假扮“神医”老中医催生隐秘诈骗乱局、打着科普幌子的短视频实为污染公众健康的变相营销、特效保健酒等假药假保健品内容屡禁不止……信息爆炸时代，人们对打击假医疗广告的渴求迎来了AI技术的助力。8月18日，记者从蚂蚁集团获悉，其旗下AI健康应用AQ上线了行业内首个AI医疗打假辟谣专区及一系列AI打假功能金贝街，用户只需输入“打假”两个字唤起相应功能，就能通过“AI拍图打假”“AI电话验真”等方式避雷骗局。
公开信息显示，3万多名老人曾因轻信“特效保健酒”广告被骗超10亿，700多人组团假扮“老中医”全国超10万人受害……这些案件并非个例，而是虚假医疗广告侵害公众特别是老人群体利益的冰山一角。近期，国家多部门密集开展打击“神医神药”假广告等整治工作。
记者以一款“延年壮骨酒”进行拍照实测金贝街，上传图片后，AQ整合了权威医学资料并完成深度思考，很快给出了“需特别警惕”的判断，并详细列举了缺乏合法资质、涉嫌违法宣传、成分风险极高等关键信息及“切勿饮用”的安全提示。
据了解，AQ背后的技术引擎蚂蚁医疗大模型，学习了包括权威教材、医典药典等在内的超万亿tokens（大模型处理文本的最小单位）的专业医疗语料，并利用增强检索技术整合权威医学文献进行深度分析。“我们依据循证原则对大模型学习和引用的知识来源进行了权威性分级，并将持续提升大模型反作弊技术能力，杜绝AQ回复被互联网虚假及营销信息干扰的内容”，蚂蚁集团医疗健康事业部CTO顾进杰说。
近年来，大量号称“药到病除”的神药与保健品广告铺天盖地，让不少人上当受骗。据中国消费者协会披露的数据显示，2022年老年人消费投诉中，保健品虚假宣传占比超40%。要识破医药骗局，为老百姓提供低门槛、更可信的数字化工具尤为关键。蚂蚁相关负责人介绍，除“AI拍图打假”外，老年人遇到疑似骗局金贝街，还可以打电话问AQ，动动嘴就实时答疑解惑，日常也可以在专区学习避雷常见骗局和谣言。
据中国社科院研究数据，超四成老年人曾因保健品被骗，因虚假医疗信息被骗的老人也有近三成。今年8月，中央网信办、国家卫健委等多部门联合发布《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，重点打击假冒医生身份、虚假科普等行为。北京医学会医学科普分会副主任委员、国家健康科普专家库成员庞宇表示，“假医疗广告、假医生直播、假虚假科普视频等乱象的危害程度并不亚于电信诈骗，亟须社会多方协同共治。”
记者：孙奇茹金贝街
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